Bokeh est une plateforme de vente en ligne de luxe spécialisée dans les articles de mode d'occasion et exclusifs des marques Hermès, Goyard, Louis Vuitton, Saint Laurent et bien d'autres. La marque se situe à la croisée de la culture éditoriale et du commerce haut de gamme : chaque pièce est un objet de collection, chaque visite une expérience unique. Elle avait besoin d'une plateforme numérique à la hauteur de la qualité de ses produits : impeccable, soignée dans les moindres détails et conçue pour générer des ventes.

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Le défi consistait à concevoir une expérience de commerce électronique de luxe qui ne ressemble en rien à un site de revente traditionnel. Pas de désordre, pas de surenchère visuelle : uniquement des produits, présentés avec le même cachet que dans une boutique phare. La plateforme devait prendre en charge des collections sélectionnées avec soin, des recommandations personnalisées, des répertoires de marques et du contenu éditorial, le tout dans un langage visuel qui incarne pleinement le luxe.

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Nous avons conçu Bokeh autour d’une tension fondamentale qui caractérise le design de luxe : la sobriété et le désir. L'interface utilise de généreux espaces blancs, une typographie raffinée et des tons sobres pour laisser les produits respirer et capter l'attention : un Birkin n'a pas besoin de décoration, mais d'un cadre. Le système de grille a été conçu pour donner une impression éditoriale, et non transactionnelle. Des sections sélectionnées telles que « Nouveautés », « Sélectionné pour vous » et les coups de projecteur sur les marques confèrent à l'expérience de navigation un rythme semblable à celui d'un magazine : vous découvrez, vous vous attardez, vous désirez. La photographie des produits est considérée comme l’élément de design principal : des images à fond perdu, une interruption minimale de l’interface utilisateur, un impact visuel maximal. La navigation a été conçue pour offrir une grande clarté à travers un catalogue complet (montres, sacs à main, prêt-à-porter, joaillerie fine), avec un filtrage par marque et une sélection personnalisée intégrés au parcours.‍

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Chaque composant de l'interface utilisateur a été conçu en pensant à l'acheteur de produits de luxe, une personne qui assimile la qualité visuelle à la qualité du produit. La densité de l'interface a été soigneusement maîtrisée : suffisante pour refléter l'étendue du catalogue, mais suffisamment précise pour ne jamais submerger l'utilisateur. Les fonctionnalités « Curated For You » et les collections ont été conçues pour créer un lien émotionnel entre l'utilisateur et la plateforme : il ne s'agit pas seulement d'un moteur de recherche, mais d'un styliste personnel. Les pages des marques ont été traitées comme des destinations éditoriales, chacune dotée de sa propre identité visuelle s'inscrivant dans le système de design Bokeh. La typographie associe un logotype à empattement fort l'emblématique logo Bokeh à un texte d'interface sans empattement épuré, créant ainsi un contraste entre la présence de la marque et la clarté fonctionnelle. Les couleurs restent sobres : crème, noir chaud et touches dorées, sans jamais faire concurrence au produit.‍

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Le résultat est une plateforme qui gagne la confiance des acheteurs de produits de luxe avant même qu'ils n'aient lu la moindre description de produit. Le design de Bokeh incarne la sélection, l'expertise et le bon goût, les trois atouts essentiels du marché du luxe d'occasion. Un espace numérique où un sac Goyard et une bague Cartier trouvent parfaitement leur place.

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Des tons neutres et chaleureux, rehaussés par un noir profond et un or raffiné. Des polices à empattement et sans empattement qui s'opposent délibérément. Des mises en page qui privilégient la photographie, où le produit occupe toujours le devant de la scène. Cette esthétique s'inspire des catalogues imprimés haut de gamme et des intérieurs des boutiques parisiennes : intemporelle, réfléchie et empreinte d'une assurance discrète. Aucun élément décoratif n'est là pour lui-même. Chaque élément a sa place sur la page.

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